iPhone ekosistēma atkal tiek rūpīgi pārbaudīta. Pēc gadiem ilgas slēgtā modeļa aizstāvēšanas Apple ir piekritis Brazīlijā atvērt iOS... trešo pušu lietotņu veikali un maksājumu metodes ārpus jūsu sistēmas lai panāktu vienošanos par valsts regulatora uzsākto izmeklēšanu par iespējamām pretkonkurences praksēm.
Šīs izmaiņas, lai gan pašlaik attiecas tikai uz Brazīlijas tirgu, tiek interpretētas kā jauns precedents regulatoriem Eiropas Savienībā un pārējā Eiropākuri jau sen ir apšaubījuši gandrīz absolūto kontroli, ko Apple īsteno pār lietotņu izplatīšanu un norēķiniem savā mobilajā platformā.
Trīs gadus ilgs konflikts: no MercadoLibre sūdzības līdz vienošanās ar CADE
Šīs maiņas pirmsākumi meklējami 2022. gadā, kad MercadoLibre, e-komercijas gigants ar klātbūtni visā LatīņamerikāUzņēmums iesniedza sūdzību Brazīlijas konkurences iestādei Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). Uzņēmums apgalvoja, ka App Store noteikumi iOS Brazil nepamatoti ierobežo digitālo preču izplatīšanu un alternatīvu maksājumu sistēmu izmantošanu.
Saskaņā ar sūdzību, Apple Praksē tas piespieda lietotājus izmantot savu pirkumu sistēmu lietotnē. un to maksājumu apstrādes metodi, ierobežojot vai pilnībā aizliedzot izstrādātājiem novirzīt lietotājus uz citiem vārtejām vai rādīt skaidru informāciju par ārējām iespējām.
Šīs sūdzības rezultātā CADE uzsāka administratīvu procedūru, kas laika gaitā saasinājās. 2024. gadā aģentūra izdeva lēmumu Preventīvie pasākumi pret Apple lai ierobežotu rīcību, ko tā uzskatīja par konkurenci ierobežojošu iOS ekosistēmā, saskaņā ar to, kas jau tika apspriests Eiropas Savienībā, Amerikas Savienotajās Valstīs, Japānā vai Dienvidkorejā.
Vēlākā posmā, 2025. gada sākumā, regulatora tehniskā komanda ieteica uzņēmumam nelabvēlīgu risinājumu, un lieta tika nodota izskatīšanai. CADE iekšējā koleģiālā institūcija, kas bija atbildīgs par galīgā lēmuma pieņemšanu. Tieši tad sarunas pastiprinājās, lai izbeigtu konfliktu ar oficiālas vienošanās palīdzību.
Visā šajā procesā MercadoLibre uzstāja, ka App Store modelim Tas padarīja piekļuvi noteiktam saturam dārgāku un ierobežoja inovācijasTas efektīvi samazina izstrādātāju brīvību izvēlēties, kā iekasēt maksu un kurus izplatīšanas kanālus izmantot. Lai gan uzņēmums atzīst progresu pašreizējā nolīgumā, tas uzskata, ka jaunie noteikumi tikai daļēji novērš nelīdzsvarotību.
Pārtraukšanas un atteikšanās no rīcības saistību noteikums: alternatīvie veikali un trešo pušu maksājumi
Rezultāts ir panākts ar CADE apstiprinājumu. Līguma izbeigšanas saistību termiņš (TCC), kas ir bieži sastopama figūra Brazīlijas konkurences tiesībās, kas ļauj izbeigt izmeklēšanu, ja iesaistītais uzņēmums uzņemas virkni skaidru un pārbaudāmu saistību.
TCC galvenais princips ir tāds, ka Apple būs jāatļauj alternatīvi kanāli iOS lietotņu izplatīšanai Brazīlijā.Tas ietver gan “sānielādi” — lietotņu instalēšanu no avotiem, kas nav oficiālais App Store, — gan trešo pušu lietotņu veikalu izveidi un darbību iPhone un iPad ierīcēm, kas pastāvēs līdzās uzņēmuma oficiālajam veikalam.
Vienlaikus nolīgumā ir noteikts, ka lietojumprogrammām jābūt spējīgām integrēt ārējo piegādātāju maksājumu sistēmas Līdztekus Apple pirkumu veikšanas mehānismam lietotnē izstrādātājiem būs iespēja savās lietotnēs iekļaut pogas vai saites, kas novirza lietotājus uz tīmekļa vietnēm darījumu veikšanai, kas iepriekš bija ļoti ierobežota.
Viens īpaši delikāts aspekts ir lietotāja informācijas apstrāde. TCC tekstā ir noteikts, ka Ziņojumiem un paziņojumiem, ko Apple parāda, izmantojot alternatīvus veikalus vai maksājuma metodes, jābūt neitrālā un objektīvā tonī.Praksē tas neļauj uzņēmumam izstrādāt plūsmas vai ekrānus, kas, neaizliedzot šīs iespējas, nepamatoti tās attēlo kā mazāk drošas vai mazāk ieteicamas.
Turklāt vienošanās paredz, ka iPhone īpašniekiem Brazīlijā būs Brīvība veikt pirkumus un abonēt ārpus App Storevai nu izmantojot jaunus trešo pušu veikalus, vai ārējās saites, kas iekļautas lietotnēs, ievērojami paplašinot patēriņa iespējas iOS ekosistēmā.
Termiņi, līguma ilgums un CADE uzraudzība
Ar regulatoru saskaņotais laika grafiks ir samērā saspringts. Apple ir 105 dienas visu tehnisko izmaiņu ieviešanai Šīs izmaiņas, kas paredzētas TCC, stāsies spēkā, tiklīdz jaunie nosacījumi kļūs obligāti izstrādātājiem. Dažādi ekspertu avoti norāda, ka šīs izmaiņas varētu tikt integrētas kādā no turpmākajiem iOS atjauninājumiem, ievērojot līdzīgu pieeju, kāda tiek izmantota Eiropas Savienībā.
Kad pielāgošana būs pabeigta, līgumam būs sākotnējais derīguma termiņš ir trīs gadiŠajā laikā CADE rūpīgi uzraudzīs noteikto saistību izpildi, pieprasot periodiskus ziņojumus un paturot tiesības veikt papildu pārbaudes, ja tā konstatēs neatbilstības pazīmes.
Regulatora uzsāktais administratīvais process tiek oficiāli apturēts, bet nav maldinoši slēgts. Ja tiek konstatēts, ka Apple efektīvi neīsteno saskaņotos pasākumus vai ievieš jaunu praksi, ko var uzskatīt par konkurenci ierobežojošu, CADE var atsākt izmeklēšanu un pieņemt citus, bargākus lēmumus.
Kā daļa no vienošanās, ASV uzņēmums ir arī piekritis atsaukt iepriekšējo prasību tiesā ar kuru tā apšaubīja 2024. gadā noteiktos piesardzības pasākumus. Šis solis novērš vienu no atvērtajām juridiskajām frontēm un nostiprina administratīvās vienošanās ceļu kā galveno mehānismu konflikta virzīšanai.
Regulators ir skaidri norādījis, ka pilnīgas TCC noteikto saistību neizpildes gadījumā tas var piemērot Apple sodus. naudas sodi līdz 150 miljoniem Brazīlijas reālu (aptuveni 27 miljoni dolāru pēc aptuvenā valūtas kursa 1 = 5,5375 reāli), papildus jau piemēroto preventīvo pasākumu atkārtotai aktivizēšanai.
Jauna komisijas struktūra App Store un trešo pušu veikaliem
Papildus tehnoloģiskajai atvērtībai TCC būtiski pārveido komisijas struktūra ko Apple piemēros BrazīlijāTas attiecas gan uz pirkumiem App Store, gan uz jaunām izplatīšanas un maksājumu metodēm. Shēma ir balstīta uz modeļiem, ko uzņēmums ievieš Eiropas Savienībā, Japānā un Amerikas Savienotajās Valstīs, pielāgojot to Brazīlijas kontekstam.
para las pirkumi lietotnē, kas joprojām tiek pilnībā pārvaldīti, izmantojot App StoreTiek saglabāta diferencēta maksas sistēma: standarta komisija 25% apmērā un samazināta likme 10% apmērā noteiktām programmām vai izstrādātājiem, kas atbilst noteiktiem kritērijiem, piemēram, maziem uzņēmumiem vai projektiem, kas iekļauti konkrētās iniciatīvās.
Nolīgums ievieš arī kārtību ar 5% komisija, ja izstrādātājs izvēlas izmantot Apple maksājumu sistēmu ar ļoti specifiskiem nosacījumiem, kas noteikti pašā TCC. Šī iespēja tiek piedāvāta kā starpposma risinājums tiem, kas vēlas izmantot uzņēmuma infrastruktūru apmaiņā pret zemāku likmi.
Lietotnēs, kas tiek izplatītas no App Store, kuras novirzīt lietotāju uz ārēju vietni, lai pabeigtu maksājumuTekstā tiek nošķirti divi scenāriji. Ja lietotnē tiek parādīts tikai informatīvs ziņojums bez saitēm vai klikšķināmām pogām, šī pieminēšana izstrādātājam neradīs papildu maksu.
Tomēr, ja pieteikumā ir iekļauts aktīva poga vai saite, kas ved tieši uz ārējo maksājumu vārtejuApple varēs iekasēt 15% komisijas maksu par darījumiem, kas saistīti ar šo maksājumu plūsmu. Šī detaļa ir svarīga pakalpojumiem, kas vēlas integrēt savus maksājumu vārtejus lietotnes lietotāja pieredzē, neupurējot App Store nodrošināto redzamību.
Visbeidzot, TCC nosaka ekonomisko ietvaru alternatīvi lietotņu veikali, kas darbojas operētājsistēmā iOS BrazīlijāŠīm platformām būs jāmaksā tā sauktā pamattehnoloģiju maksa 5% apmērā, kas paredzēta, lai kompensētu Apple par tās operētājsistēmas, infrastruktūras un izstrādes rīku izmantošanu, pat ja lejupielādes netiek veiktas caur oficiālo veikalu.
Apple nostāja: drošība, privātums un pieņemtie riski
Savā publiskajā komunikācijā Apple uzsver, ka ieviesīs šīs izmaiņas. lai izpildītu CADE prasībasTomēr uzņēmums uzstāj, ka šī nav brīvprātīga biznesa modeļa izvēle. Tas uzsver, ka, pēc tā domām, piekļuve trešo pušu veikaliem un ārējiem maksājumiem palielina riskus lietotāju privātumam un drošībai.
Kalifornijā bāzētais uzņēmums apgalvo, ka tam ir strādāja, lai saglabātu noteiktus drošības pasākumus pret iespējamiem draudiemīpaši attiecībā uz jaunāku vai neaizsargātu lietotāju aizsardzību. Tomēr tajā tiek atzīts, ka šie papildu šķēršļi pilnībā nenovērsīs riskus, kas saistīti ar programmatūras instalēšanu no ārējiem avotiem vai trešo pušu maksājumu apstrādātāju izmantošanu.
Šis arguments saskan ar Apple nostāju citos tirgos, kur tas ir spiests atvieglot savu kontroli, piemēram, Eiropas Savienībā un Japānā. Visos šajos gadījumos uzņēmums apgalvo, ka tā tradicionālā pieeja — viens lietotņu veikals ar iepriekšēju pārbaudi un maksājumu sistēmas kontroli — Tas ļauj nodrošināt ļoti augstu aizsardzības līmeni pret ļaunprātīgu programmatūru, krāpšanu vai ļaunprātīgu izmantošanu abonementos.
Vienlaikus uzņēmums cenšas skaidri norādīt, ka, neskatoties uz uzspiesto atklātību, iOS joprojām būs relatīvi droša platforma Pateicoties tehnisko prasību, auditu un brīdinājuma ziņojumu kombinācijai, pat piekļūstot ārējiem veikaliem vai maksājumu vārtejām, kas nav jūsu pašu.
šis līdzsvarot Līdzsvars starp atbilstību normatīvajiem aktiem un drošības naratīva saglabāšanu laika gaitā būs izšķirošs, lai noteiktu, vai Brazīlijas lietotāji faktiski uztver risku pieaugumu vai, gluži pretēji, jaunās iespējas tiek normāli integrētas viņu ikdienas dzīvē.
Kustība, kas ietverta globālā regulējošā spiediena ietvaros
Brazīlijas lēmums nav atsevišķa parādība. CADE apstiprinātais tirdzniecības nolīgums nostāda valsti spēcīgā pozīcijā. starptautiskās tendences ietvaros, kad pieaug galveno mobilo platformu uzmanībaīpaši attiecībā uz lietotņu veikalu un maksājumu sistēmu kontroli slēgtās ekosistēmās.
Eiropas Savienībā Digitālā tirgus likums (DMA) jau ir piespiedis Apple atļaut tā saukto “alternatīvo lietojumprogrammu izplatīšanu” Dažos gadījumos tā jau atveras trešo pušu maksājumu risinājumiem. ES pieejas mērķis ir tieši ierobežot lielo tehnoloģiju uzņēmumu spēju darboties kā ekskluzīviem galveno digitālās ekonomikas kanālu “vārtu sargiem”.
Japāna ir apstiprinājusi savu Viedtālruņu programmatūras konkurences likumsTas arī prasa izmaiņas iOS modelī, savukārt Dienvidkoreja un Amerikas Savienotās Valstis analizē vai veicina iniciatīvas ar līdzīgiem mērķiem. Visos šajos gadījumos pamatideja ir novērst to, ka viens spēlētājs tirgū, kas ir būtisks izstrādātājiem un patērētājiem, uzliek nosacījumus, kas tiek uzskatīti par ļaunprātīgiem.
Šajā kartē Brazīlija pievienojas īsajam jurisdikciju sarakstam, kas Viņiem ir izdevies piespiest konkrētu iOS ekosistēmas atvēršanu.kā arī Eiropas Savienības un Japānas tirgu. Lai gan katra valsts piemēro savas formulas, praktiskais rezultāts ir tāds, ka Apple sākotnējais modelis — ar vienu App Store un ekskluzīvu maksājumu sistēmu — zaudē pozīcijas.
Apple šis scenārijs rada izaicinājumu pielāgojot vienu un to pašu operētājsistēmu vairākiem normatīvajiem regulējumiemar atšķirīgiem noteikumiem atkarībā no teritorijas. Tas sarežģī iOS tehnisko un komerciālo pārvaldību, bet arī paver durvis dažām valstīm, piemēram, Brazīlijai vai ES dalībvalstīm, kļūt par etalonu turpmākiem lēmumiem citos reģionos.
Ietekme uz izstrādātājiem, lietotājiem un debatēm Eiropā
No Brazīlijas attīstītāju viedokļa jaunā situācija rada iespēju izpētīt izplatīšanas un savākšanas modeļus, kas iepriekš bija ļoti sarežģīti vai vienkārši neiespējamiLielas satura platformas, straumēšanas pakalpojumi, videospēļu uzņēmumi vai mazi jaunuzņēmumi var izvērtēt, vai ir vērts izveidot savu veikalu, integrēties alternatīvos tirgos vai turpināt paļauties tikai uz App Store.
Lietotājiem šīs izmaiņas var nozīmēt Vairāk iespēju, lejupielādējot lietotnes un maksājot par digitālajiem pakalpojumiemDaži turpinās paļauties uz oficiālo Apple veikalu ērtības vai uzticības dēļ, savukārt citi izmantos jaunus veidus, kā atrast konkurētspējīgākas cenas, dažādas akcijas vai elastīgākas abonēšanas iespējas.
Dažādas analīzes liecina, ka, Apple ieviešot izmaiņas, alternatīvi veikali, piemēram, AltStore vai citas līdzīgas iespējas Tie varētu sākt kļūt pieejami iPhone tālruņiem, kas konfigurēti Brazīlijai. Galvenais būs redzēt, cik vienkārša šo platformu instalēšana un lietošana būs vidusmēra lietotājam.
Eiropā un jo īpaši Eiropas Savienībā Brazīlijas lieta tiks novērota šādi: papildu laboratorija, lai novērtētu atveru efektivitāti kas tiek uzspiesti Apple. Lai gan DMA jau nosaka skaidru ceļu, konkrētās detaļas — komisijas maksas līmeņi, ziņojumu neitralitāte, ārējo vārteju izmantošanas faktiskā vienkāršība — joprojām ir intensīvu debašu objekts.
Ar šo vienošanos Brazīlija pievienojas to valstu īsajam sarakstam, kuras ir piespiedušas Apple… daļēji atvērt vienu no slēgtākajām mobilajām ekosistēmām tirgūLai gan jaunie noteikumi attiecas tikai uz iPhone tālruņiem, kas konfigurēti šai valstij, to ietekme sniedzas pāri valstu robežām: tie piedāvā ceļvedi par to, kā var piespiest trešo pušu lietotņu veikalu un ārējo maksājumu iekļūšanu iOS, un kalpo kā tieša atsauce debatēm Spānijā un pārējā Eiropā par konkurenci, lietotāju aizsardzību un lielo tehnoloģiju platformu nākotni.