iPhone un iPad lietotāju pieredze mainīsies turpmākajos gados, un ne tikai jaunas kameras funkcijas vai iOS pārveidošanas dēļ. Apple savā reklāmdevēju portālā ir apstiprinājis, ka Tas palielinās reklāmu skaitu, kas tiek rādītas, meklējot lietotnes lietotnē App Store.pārejot no vienas redzamas vietas uz vairākiem reklāmas blokiem, kas izvietoti visā rezultātu sarakstā.
Šīs izmaiņas uzņēmuma biznesa stratēģijā, kas tiks ieviestas globāli un ietekmēs arī lietotājus Spānija un pārējā EiropaTas oficiāli tiek pasniegts kā veids, kā nodrošināt lielāku redzamību izstrādātājiem un reklāmdevējiem. Tomēr šis solis atkal rada jautājumu par to, cik tālu Apple ir gatava iet. piepilda savu ekosistēmu ar reklāmu Un kā tas saskan ar “tīras” un uz privātumu vērstas platformas tēlu, ko tā ir aizstāvējusi pēdējos gados?
Vairāk reklāmu App Store meklēšanas rezultātos
Līdz šim App Store rādīja tikai reklāma rezultātu augšpusē Kad lietotājs veica meklēšanu, bija ierasts, ka, ievadot sociālā tīkla, piemēram, Facebook vai Instagram, nosaukumu, pirmais rezultāts bija reklāma citai konkurējošai lietotnei, kas bija uzvarējusi izsolē ar šo atslēgvārdu.
Ar jauno pieeju Apple ieviesīs vairākas reklāmas pozīcijas vienā rezultātu lapāTās netiks rādītas tikai galvenē: reklāmas var parādīties arī tālāk, starp organiskajām lietotnēm. Praksē tas nodrošinās lielāku sponsorēto vietu blīvumu, pārlūkojot veikalu.
Apple attaisno šo paplašināšanu, atgādinot, ka Meklēšana ir galvenais kanāls jaunu lietotņu atklāšanaiSaskaņā ar paša uzņēmuma sniegtajiem datiem, aptuveni 65% lejupielāžu App Store notiek tūlīt pēc meklēšanas veikšanas, padarot šo sadaļu par galveno vitrīnu jebkuram izstrādātājam, kurš vēlas iegūt redzamību salīdzinājumā ar konkurentiem.
Uzņēmums ir norādījis, ka šīs jaunās reklāmas vietas tiks piegādātas. No 2026. gada un tiks izvietots ierīcēs ar iOS un iPadOS 26.2 un jaunākas versijasCitiem vārdiem sakot, tie ietekmēs iPhone un iPad tālruņus, kas ir atjaunināti uz jaunākajām operētājsistēmas versijām, kas Eiropā ietver gan jaunākos modeļus, gan daudzus no tiem, kas pašlaik ir apgrozībā.
Lūk, kā jaunā reklāmas sistēma darbosies lietotnē App Store.
No tehniskā viedokļa līgumu slēgšanas mehānisms būtībā nemainās: paziņojumi arī turpmāk tiks pārvaldīti, izmantojot Apple reklāmas un izsoļu sistēmaReklāmdevēji noteiks cenas atslēgvārdiem, kas saistīti ar viņu lietojumprogrammu, un sistēma, pamatojoties uz cenu un citiem faktoriem, piemēram, atbilstību un reklāmas vēsturisko veiktspēju, izlems, kam un kādā pozīcijā tā tiks rādīta.
Svarīga detaļa ir tā, ka Reklāmdevēji nevarēs izvēlēties precīzu pozīciju kur jūsu reklāma tiks parādīta meklēšanas rezultātos. Piemēram, nebūs iespējams maksāt īpaši par otro vai piekto pozīciju. Algoritms dinamiski piešķirs pozīciju katrai meklēšanai, un šī pozīcija var atšķirties pat vienas kampaņas ietvaros atkarībā no konkurences un lietotāju uzvedības.
El Reklāmu vizuālais formāts praktiski paliks nemainīgs.Izstrādātāji varēs turpināt izmantot savas lietotnes standarta produkta lapu vai konfigurēt pielāgotas lapas, kā arī iekļaut dziļās saites, kas pēc instalēšanas lietotājus novirza uz noteiktām lietotnes sadaļām. Apple ideja ir paplašināt pieejamo vietu inventāru, būtiski nemainot izskatu un sajūtu, pie kuras lietotāji jau ir pieraduši.
Attiecībā uz maksāšanas metodi tiks saglabāti ierastie modeļi. maksa par klikšķi (CPC vai CPT) un maksa par instalāciju (CPI)Tādā veidā reklāmdevēji var izlemt, vai viņi vēlas maksāt katru reizi, kad kāds noklikšķina uz reklāmas, vai tikai tad, kad notiek lejupielāde. Turklāt Apple ir norādījis, ka Esošās kampaņas automātiski kļūs piemērotas jaunajām pozīcijām.lai esošajiem klientiem nebūtu jāpārkonfigurē savas reklāmas, kad sistēma tiks atjaunināta.
Skaitļi, ko Apple izmanto, lai aizstāvētu vairāk reklāmu
Lai atbalstītu šo reklāmas paplašināšanu, Apple ir iesniedzis vairākus datus par App Store lietošanu. Saskaņā ar uzņēmuma teikto, Katru nedēļu lietotņu veikalu apmeklē vairāk nekā 800 miljoni lietotājuUn vairāk nekā 85% no viņiem pēdējā apmeklējuma laikā lejupielādē vismaz vienu lietotni. Šie skaitļi atspoguļo oficiālā veikala milzīgo nozīmi kā programmatūras izplatīšanas kanālam iOS un iPadOS ekosistēmā.
Turklāt uzņēmums lepojas ar sava pašreizējā inventāra efektivitāti: saskaņā ar kopīgotajiem datiem reklāmas, kas izvietotas meklēšanas rezultātu augstākajā pozīcijā, sasniedz konversijas līmenis ir tuvu 60%Citiem vārdiem sakot, lielākā daļa lietotāju, kas noklikšķina uz šīm reklāmām, galu galā instalē reklamēto lietojumprogrammu, kas pastiprina šo izvietojumu pievilcību gan lielām studijām, gan maziem izstrādātājiem.
Šis konteksts palīdz saprast, kāpēc Apple saskata iespēju vēl vairāk monetizēt App Store, izmantojot reklāmasEiropas izstrādātājiem, tostarp Spānijas studijām, kas konkurē piesātinātā tirgū, iespēja piekļūt vairāk sponsorētām telpām var būt papildu veids, kā iegūt atpazīstamību, lai gan tas nozīmē arī potenciāli dārgāku un konkurētspējīgāku izsoļu vidi.
Ietekme uz iPhone un iPad lietotājiem Spānijā un Eiropā
No gala lietotāja viedokļa šīs izmaiņas galvenās sekas ir acīmredzamas: Meklējot lietotnes, būs redzamas vairāk reklāmuLai gan Apple uzstāj, ka formāti paliks nemainīgi un reklāmas relatīvi nemanāmi saplūdīs ar pārējiem rezultātiem, sponsorēto vietu skaita pieaugums organisko lietotņu sarakstu ekrānā nostumš zemāk.
Tiem, kas pieraduši pie tīras sistēmas pieredzes bez pārāk daudziem reklāmām — arguments, kas vēsturiski ir izmantots, lai attaisnotu augstas klases iPhone tālruņu augstās cenas—, šis reklāmas pieaugums varētu būt īpaši pamanāms. Daži lietotāji jau ir pauduši bažas, ka App Store arvien vairāk atgādina reklāmas skatlogu, kur viņiem ir "jāizvairās" no vairāk reklāmām, pirms viņi atrod lietotni, kuru viņi patiesībā meklēja.
Turklāt Eiropā šī kustība notiek sarežģītā regulējuma kontekstā, ko raksturo tādi noteikumi kā Digitālo tirgu likums (DMA)kas rūpīgi uzrauga tādu lielu platformu kā Apple uzvedību. Lai gan pagaidām uzņēmums šīs izmaiņas pasniedz kā vienkāršu krājumu paplašināšanu savā veikalā, nebūtu pārsteigums, ja regulatīvās iestādes un patērētāju asociācijas tās rūpīgi pārbaudītu. cik lielā mērā tas ietekmē lietotāja pieredzi? un ja reklāma paliek saprātīgās robežās.
Privātums, konkurence un Apple biznesa modelis
Reklāmu paplašināšanās lietotņu veikalā arī atdzīvina fundamentālas debates: acīmredzamā pretruna starp Apple privātuma retoriku un tā pieaugošo apņemšanos reklamētPēdējo gadu laikā uzņēmums ir ievērojami ierobežojis trešo pušu piekļuvi datiem reklāmu mērķauditorijas atlasīšanai, kas īpaši ir ietekmējis tādus gigantus kā Meta vai dažus mobilo reklāmu tīklus.
Vienlaikus, lai savā veikalā rādītu efektīvas reklāmas, Apple ir jāpaļaujas uz lietotāju uzvedība un meklējumiCitiem vārdiem sakot, lai gan tas paliek ietvarā, ko pats uzņēmums ir definējis kā privātuma ievērošanu, realitāte ir tāda, ka Apple nostiprina savu pozīciju kā dominējošais starpnieks reklāmā, kas saistīta ar tās ekosistēmu, kaitējot konkurentiem, kuri ir redzējuši savu manevrēšanas iespēju platformā ierobežotu.
Šī divējāda loma — privātuma noteikumu šķīrējtiesnesis un tiešs ieguvējs no paplašinātā reklāmas inventāra — rada bažas gan dažiem nozares pārstāvjiem, gan arī dažu lietotāju vidū, kuri vairāk pievērš uzmanību tam, kā tiek monetizēti viņu dati. Eiropā, kur privātuma jautājums ir paaugstināts, datu aizsardzību Tas ir augsts, vēl jāredz, kā šis līdzsvars starp vairāk reklāmām un solījumu saglabāt drošu un cieņpilnu pieredzi ar personas informāciju tiks uztverts ilgtermiņā.
Apple lēmums pievienot Vairāk reklāmu lietotņu veikalā Tas iezīmē jaunu soli lietotņu veikala pārveidošanā par arvien nozīmīgāku reklāmas ieņēmumu avotu, taču tas arī atspoguļo taustāmas pārmaiņas veidā, kā iPhone un iPad lietotāji, tostarp Spānijā un pārējā Eiropā, mijiedarbosies ar telpu, kas līdz nesenam laikam šķita relatīvi neskarta masveida reklāmas loģikas dēļ.
