Apple ir nostādījis sevi centrā Makro tiesas prāva par 1.500 miljardiem mārciņu par App Store maksām Apvienotajā KaralistēŠī procedūra tieši ietekmē veidu, kā uzņēmums monetizē savu lietotņu ekosistēmu. Šī problēma ietekmē ne tikai Lielbritānijas lietotājus, bet tā tiek rūpīgi uzraudzīta visā Eiropā, jo pastāv iespējama domino efekta ietekme uz citiem tirgiem.
Kupertino uzņēmums tagad mēģina atcelt Konkurences apelācijas tiesas (CAT) spriedumu ..., kurā tika secināts, ka tā ir iekasējusi pārmērīgas maksas miljoniem klientu, piemērojot pārmērīgas un negodīgas maksas. Apelācija, kas iesniegta Apvienotās Karalistes Apelācijas tiesā, atklāj jaunu posmu tiesvedībā, kas varētu mainīt App Store biznesa modeli un kalpot par precedentu citām darbībām ES.
Kā sākās 1.500 miljardu mārciņu vērta kolektīvā prasība
Lietas izcelsme ir saistīta ar kolektīvā prasība, kas iesniegta aptuveni 36 miljonu Apple produktu lietotāju vārdā Apvienotajā Karalistē, tostarp iPhone un iPad īpašniekiem. Prasībā tiek apgalvots, ka kopš 2015. gada oktobra uzņēmums ir izmantojis savu dominējošo stāvokli, lai noteiktu lietotņu veikala maksas, kas galu galā palielināja lietotņu un pirkumu lietotnēs izmaksas.
Konkurences apelācijas tiesa analizēja Apple digitālā veikala darbību un secināja, ka uzņēmums Tas izslēdza konkurenci lietojumprogrammu izplatīšanā. un piemēroja izstrādātājiem “pārmērīgas un negodīgas” komisijas maksas. Šīs komisijas maksas, kas sasniedza līdz pat 30% no pārdošanas cenas vai pirkumiem lietotnē, esot nodotas galalietotājam, tādējādi palielinot patērētāju faktiski samaksātās izmaksas.
Pieprasījumu veicināja Dr. Reičela Kenta, ekonomikas un digitālās sabiedrības profesore King's College London, kas ir norādīta kā skarto pušu grupas pārstāvis. Saskaņā ar viņu argumentiem, šī lieta simbolizē pagrieziena punktu, kurā patērētāji sāk iebilst pret lielo tehnoloģiju platformu iespējamo ļaunprātīgu izmantošanu digitālajā vidē, ko viņi ikdienā izmanto.
Patērētāju asociācijas un aktīvisti CAT nolēmumu, kas tika izdots pagājušā gada oktobrī, pasniedza kā "Pagrieziena punkts" konkurences tiesību piemērošanā mobilajām ekosistēmām. Tomēr Apple rezolūcija rada šaubas par tās pakalpojumu stratēģijas centrālo daļu, kuras pamatā ir komisijas maksa, ko tā iekasē par katru darījumu, kas notiek, izmantojot App Store.
Procedūras ietvaros veiktie aprēķini lēš, ka uzņēmumam, iespējams, būs jākompensē katram lietotājam summa, kas svārstās no 27 un 75 mārciņas vienai personaiTas ir balstīts uz naudu, kas iztērēta maksājumu lietotnēs un pirkumos lietotnēs izmeklēšanas periodā. Ja tiek ņemti vērā visi potenciālie prasītāji, rēķins varētu sasniegt 1.500 miljardus sterliņu mārciņu.
Tā sauktais “Apple nodoklis” un lietas ekonomiskais tvērums
Juridiskās diskusijas centrā ir Apple iekasē komisijas maksu līdz pat 30% apmērā no pārdošanas apjoma App Store veikalā.Šī procentuālā daļa attiecas uz maksas lietotnēm un daudziem pirkumiem lietotnē, tostarp digitālo saturu, abonementiem un papildu pakalpojumiem.
Prasītāji un patērētāju aizstāvības grupas raksturo šo komisiju kā patiesu “Apple nodoklis”, kas sistemātiski palielinātu digitālo pirkumu izmaksasViņu arguments ir tāds, ka izstrādātājiem nebūtu reālas alternatīvas App Store, lai sasniegtu iOS lietotājus, un tāpēc viņi ir spiesti pieņemt uzņēmuma noteiktos maksas nosacījumus.
Tā kā nav lietotņu izplatīšanas kanāli, kas konkurē vienlīdzīgos konkurences apstākļos Lielbritānijas konkurences tribunāls konstatēja, ka uzņēmumam Apple ekosistēmā ir ievērojama tirgus vara. Saskaņā ar nolēmumu šī vara tika izmantota, lai iekasētu nepamatoti augstas komisijas maksas un novērstu alternatīvu biznesa modeļu rašanos, kas varētu samazināt patērētāju izmaksas.
Saskaņā ar procesā izmantotajiem datiem, ja visi potenciāli skartie lietotāji iesniegtu prasību, vidējā kompensācija būtu aptuveni 40 mārciņas uz vienu lietotājuTomēr faktiskā summa būs atkarīga no katra cilvēka veikala lietojuma: tie, kas ir iztērējuši vairāk maksas lietotnēm vai pirkumiem lietotnē, atrastos augšējā robežā no 27 līdz 75 mārciņām, savukārt lietotāji ar mazāku tēriņu vēsturi saņemtu mazāk.
Pieprasījums sedz darbības, kas tiek veiktas App Store no 2015. gada 1. oktobra līdz 2024. gada 15. novembrimPrasītāji apgalvo, ka šajā laika posmā Apple vajadzēja iekasēt no izstrādātājiem "neļaunprātīgas" maksas par savas platformas izmantošanu, kas ļautu tai piedāvāt konkurētspējīgākas galīgās cenas Lielbritānijas lietotājiem, kuri lejupielādē lietotnes vai abonē digitālos pakalpojumus.
Kas ir iekļauts kolektīvajā prasībā un kā darbojas atteikšanās sistēma
Viena no šīs lietas īpatnībām ir tā, ka tā tiek apstrādāta, izmantojot kolektīvās rīcības mehānisms par atteikšanosTas nozīmē, ka patērētāji, kas atbilst noteiktiem kritērijiem, tiesas prāvā tiek pārstāvēti pēc noklusējuma, ja vien viņi nepārprotami nepaziņo, ka nevēlas piedalīties tiesvedībā.
Praksē tas nozīmē, ka jebkurš persona, kas dzīvo Apvienotajā Karalistē un ir lietojusi iPhone, iPad vai citu Apple ierīci un tiesas prāvā aptvertajā periodā ir samaksājis par App Store lietotnēm vai pirkumiem lietotnē, varētu uzskatīt par potenciālu turpmākas kompensācijas saņēmēju.
Atteikšanās sistēmu izmantošana ļauj apvienot miljoniem prasītāju vienā procedūrāTas samazina tiesvedības izmaksas un padara dzīvotspējīgas lietas, kuras citādi būtu pārāk sarežģītas un dārgas, lai tās izskatītu atsevišķi. Tādēļ CAT nolēmums ne tikai ekonomiski ietekmē Apple, bet arī pastiprina šāda veida procesuālo rīku izmantošanu patērētāju tiesību jomā.
Saskaņā ar lietā minētajām aplēsēm, ir aptuveni 36 miljoni Apple produktu lietotājuLai gan ne visi ir veikuši apmaksātus pirkumus, cilvēku skaits, kas potenciāli var tikt iekļauts prasītāju grupā, ir milzīgs, kas izskaidro 1.500 miljardu mārciņu apmēru, kas tiek izmantots kā kompensācijas griesti.
Šis kolektīvās rīcības modelis kļūst par Parastais veids, kā novirzīt masveida sūdzības iespējamo lielo tehnoloģiju platformu ļaunprātīgas izmantošanas dēļ gan Apvienotajā Karalistē, gan citās Eiropas valstīs, kurās ir transponētas ES direktīvas par patērētāju aizsardzību un konkurenci.
Apple apelācija: otrais mēģinājums atcelt spriedumu
Pēc Konkurences apelācijas tiesas nelabvēlīgā lēmuma Apple ir nolēmis spert soli tālāk un... ir lūgusi Lielbritānijas Apelācijas tiesu pārskatīt un atcelt lēmumuUzņēmums uzskata, ka lēmums ir nepareizs un ka tā noteiktās maksas atbilst likumam un digitālo tirgu ierastajiem nosacījumiem.
Šī kustība ietver Apple otrais mēģinājums apturēt kolektīvo prasību tiesāTas notiek pēc tam, kad iepriekšējā apelācija tika noraidīta novembrī. Jaunā apelācija uzsver uzņēmuma apņēmību novērst galīgo spriedumu, kas atzītu to par atbildīgu par dominējošā stāvokļa ļaunprātīgu izmantošanu iOS lietojumprogrammu izplatīšanā.
Ja Apelācijas tiesa piekrīt izskatīt lietu, tā var apstiprināt, grozīt vai atcelt CAT lēmumuStarp iespējām ir ierobežot skarto periodu, samazināt kompensācijas ekonomisko darbības jomu vai pārskatīt kritērijus, kas saskaņā ar Lielbritānijas konkurences tiesībām tiek uzskatīti par "pārmērīgu un negodīgu" cenu.
Apple apelācijas mērķis ir ne tikai samazināt vai atcelt iespējamo kompensāciju, bet arī aizsargāt jūsu lietotņu veikala kopējo modeliGalīgais spriedums pret viņiem varētu pavērt durvis jaunām prasībām citās valstīs, kā arī palielināt regulatīvo spiedienu uz maksām, ko viņi iekasē par saviem digitālajiem pakalpojumiem.
No patērētāju un aktīvistu viedokļa mērķis ir nostiprināt nolēmumu, jo atsauce turpmākajām darbībām pret lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, pastiprinot ideju, ka platformas, kas kontrolē lietotāju piekļuvi, nevar noteikt cenas, neņemot vērā konkurences noteikumu noteiktos ierobežojumus.
Prasību pakete pret Apple un Google par vairāk nekā 6.000 miljardiem dolāru
Procedūra attiecībā uz Apple App Store nav atsevišķs gadījums. Tā ir daļa no plašāks kolektīvo prasību kopums, kas Apvienotajā Karalistē iesniegts pret Apple un Googlekur tiek apšaubītas komisijas maksas, piekļuves ierobežojumi viņu lietotņu veikaliem un citi viņu uzvedības aspekti digitālajos tirgos.
Kopā ņemot, šīs tiesas prāvas pieprasa vairāk nekā 6.000 miljardu mārciņu kompensācijaar sūdzībām, ko saņem gan patērētāji, gan mazie uzņēmumi, gan izstrādātāji. Viņi visi apgalvo, ka oficiālā veikala politika ir ierobežojusi konkurenci un galu galā novedusi pie augstākām cenām vai mazākām iespējām gala lietotājiem.
Tāpat kā App Store, daudzas no šīm procedūrām ir strukturētas, izmantojot brīvprātīgas izslēgšanas (atteikšanās) mehānismiTas ļauj miljoniem cilvēku tikt kolektīvi pārstāvētiem, pat ja viņi nav aktīvi iesaistīti ikdienas tiesvedībā. Tas padara katru tiesas lēmumu par potenciālu pagrieziena punktu visā tehnoloģiju nozarē.
Paredzams, ka vairāki no šiem gadījumiem, tostarp tas, ar kuru mēs saskaramies attiecībā uz Apvienotās Karalistes lietotņu veikala maksas2026. gadā tie nonāks galvenajā tiesas procesa fāzē. Līdz tam laikam uzmanības centrā būs apelācijas, pierādījumu pieņemšana un tas, kā tiesas interpretē tādus jēdzienus kā dominējošā stāvokļa ļaunprātīga izmantošana vai pārmērīga cenu noteikšana digitālajā vidē.
Tiesas prāvu uzkrāšanās pret Apple un Google atspoguļo pieaugošs regulatīvais un tiesu spiediens uz lielajām platformāmTas ir vērojams arī Eiropas Savienībā, veicot pētījumus un ieviešot īpašus noteikumus, lai kontrolētu tā sauktos digitālo pakalpojumu "vārtu sargus".
Apvienotā Karaliste, Eiropa un Digitālā tirgus akta loma
Lai gan tiesvedība par Apvienotajā Karalistē notiek 1.500 miljardu mārciņu tiesas prāva.Pārējā Eiropa rūpīgi uzrauga katru procesa soli. Vienlaikus Eiropas Savienība ievieš stingrāku tiesisko regulējumu lieliem tehnoloģiju uzņēmumiem, kura galvenais pīlārs ir Digitālā tirgus likums (DMA).
DMA pēc Brexit tieši neattiecas uz Lielbritānijas teritoriju, bet gan Tas nosaka tendenci, kas ietekmē regulējuma debates Apvienotajā Karalistē un visā kontinentā.Eiropas regula paredz, ka lielām platformām ir daļēji jāatver savas ekosistēmas, jāatļauj noteiktas alternatīvas maksājumu metodes un jāsamazina konkurentu un izstrādātāju ienākšanas šķēršļi.
Praksē tas nozīmē, ka Apple jau saskaras Izmaiņas lietotņu veikala pārvaldībā Eiropas SavienībāTas ir saistīts gan ar normatīvajiem pienākumiem, gan Eiropas Komisijas veiktajām izmeklēšanām. Lielbritānijas lieta pievieno vēl vienu puzles gabalu ar īpatnību, ka tā koncentrējas uz finansiālu kompensāciju patērētājiem, nevis tikai korektīviem pasākumiem.
Ja CAT lēmums paliks spēkā un Apple apelācija tiks noraidīta, iznākums varētu veicināt patērētāju asociācijas no citām Eiropas valstīmTas attiecas arī uz Spāniju, kas varētu iesniegt līdzīgas prasības vai nu valsts tiesās, vai ES iestādēs. Stingrs lēmums radītu precedentu par to, kas ir ļaunprātīga komisijas maksa un kā izmērīt tās faktisko ietekmi uz lietotņu galīgo cenu.
Spānijā, kur iPhone un ar tiem saistīto Apple pakalpojumu lietošana ir plaši izplatīta, lietas attīstība tiek īpaši novērota no konkurences tiesību biroji un patērētāju asociācijasLai gan pagaidām procedūra ir pieejama tikai Lielbritānijas klientiem, spēcīgs rezultāts varētu kalpot par pamatu līdzīgu darbību izpētei Spānijā vai pirms pievienošanās ES.
Kas ir apdraudēts App Store modelim un lietotājiem
Papildus summai līdz 1.500 miljardiem mārciņu, lielais jautājums ir Kā šī tiesvedība varētu ietekmēt App Store biznesa modeli? nākotnē. Apple apgalvo, ka tā noteiktās maksas ir nepieciešamas, lai nodrošinātu ekosistēmas drošību, uzturētu tehnisko infrastruktūru un nodrošinātu izstrādātājiem rīkus, mārketingu un globālu atbalstu.
Uzņēmums apgalvo, ka Viņu platformas pievienotā vērtība attaisno likmesViņi uzstāja, ka App Store piedāvā kontrolētu vidi, kurā lietotāji var lejupielādēt lietotnes ar augstu privātuma un drošības standartu. No šī viedokļa komisijas maksas būtu loģiska šīs sistēmas darbības izmaksu sastāvdaļa.
Tomēr prasītāji un aktīvisti uzskata, ka reālu alternatīvu trūkums App Store iOS ierīcēs Tas gadiem ilgi ir ļāvis Apple noteikt cenas, kas pārsniedz saprātīgas. Saskaņā ar šo uzskatu lietotāji par katru digitālo pirkumu galu galā ir maksājuši vairāk, nekā tas būtu jādara konkurētspējīgākā tirgū.
Ja Lielbritānijas tiesas apstiprinās secinājumu par dominējošā stāvokļa ļaunprātīgu izmantošanu un pārmērīgu cenu noteikšanu, Apple varētu būt spiesta ne tikai kompensēt lietotājiem, bet arī pārskatīt savu tarifu struktūruIespējamie scenāriji ietver maksu samazināšanu, lielāku ārējo maksājumu metožu elastību vai izmaiņas izstrādātāju piekļuves nosacījumos.
Eiropas lietotājiem, tostarp Spānijā, jebkādas būtiskas izmaiņas App Store modelī Apvienotajā Karalistē vai ES varētu Tas nozīmē plašākas pirkšanas iespējas un potenciāli konkurētspējīgākas cenas. un lielāku pārredzamību attiecībā uz to, kādu daļu no samaksātās summas patur Apple un kāda daļa pienākas izstrādātājam.
Tiesvedības cīņa Apvienotajā Karalistē par 1.500 miljardu mārciņu tiesas prāva saistībā ar App Store maksām Tas ir kļuvis par vienu no galvenajiem pašreizējās situācijas barometriem, lai novērtētu, cik tālu tiesas ir gatavas iet, saskaroties ar digitālo platformu ietekmi. Lēmums par Apple apelāciju un 2026. gadā paredzētās tiesas prāvas noteiks ne tikai to, vai miljoniem britu patērētāju saņems kompensāciju, bet arī to, vai tā sauktais "Apple nodoklis" paliks spēkā, tiks mīkstināts vai kļūs par katalizatoru dziļām izmaiņām lietotņu izplatīšanā Apvienotajā Karalistē un pārējā Eiropā.
