Tehnoloģiskā sāncensība starp Google un Apple atkal ir nonākusi ziņu virsrakstos.Šoreiz uzmanības centrā ir Google jaunākā reklāmas kampaņa jaunajam Pixel 10 tālrunim, kas ir pievērsusi uzmanību konkurentiem, nepārprotami izsmejot kavēšanos ar solītajiem mākslīgā intelekta atjauninājumiem Siri — Apple virtuālajā asistentā — un iesakot nepacietīgajiem lietotājiem apsvērt iespēju jaunināt savu tālruni.
Šis jaunais paziņojums sakrīt ar pieaugošo sajūsmu par mākslīgā intelekta sasniegumiem viedtālruņos.Kamēr nozare gaida lielus tehnoloģiskus lēcienus, Apple ir ievērojami cietusi Kavēšanās īstenošanā sava vērienīgā Apple Intelligence projekta un ilgi gaidītās Siri uzlabotās versijas dēļ, radot neapmierinātību klientu vidū un pat tiesas prāvas par maldinošu reklāmu. Google, nebūt neļaujot tam notikt, ir nolēmis izmantot situāciju savā labā un atceries to jokojot.
Kodīga vieta, kas pieliek pirkstu pie sāpošās vietas
Reklāmā, kas ir tikai 30 sekundes gara un publicēta YouTube un X, tiek uzklausīts stāstītājs izsmejot Apple klasisko frāzi "drīzumā" ar tādām frāzēm kā: “Ja iegādājaties jaunu tālruni tā “drīzumā” funkcijas dēļ, bet tas jau gadu ir “ceļā”, varat mainīt savu “drīzumā” definīciju… vai vienkārši uzlabot.” To visu pavada attēli ar pavisam jaunu Pixel 10 un leģendārās Dr. Dre un Snoop Dogg dziesmas “The Next Episode” skaņu celiņu.
Paziņojuma mērķis ir skaidrs: izcelt Apple kavēšanos. ar Siri jaunajām viedajām iespējām, kas sākotnēji tika izziņotas WWDC 2024 konferencē un izmantotas kā mārketinga apgalvojums iPhone 16 izlaišanā. Tomēr pēc virknes attīstības problēmu un izmaiņām asistenta iekšējā arhitektūrā Cupertino uzņēmums ir atlikis Siri pielāgoto funkciju ieviešanu vismaz līdz 2026. gada pavasarim.
Lauzti solījumi un neapmierināti klienti
Gaidīšana ir radījusi neapmierinātību Apple lietotāju vidū., kuri sākotnēji saņēma savu iPhone 16, cerot drīzumā baudīt daudz viedāku Siri, pateicoties Apple Intelligence. Daži no solītajiem pakalpojumiem tā arī netika piegādāti, piespiežot Apple pat noņemiet reklāmas, kurās tika rādītas šīs funkcijas vēl nav ieviests. Šī situācija ir novedusi pie tiesas prāvām par maldinošu reklāmu un ir nosūtījusi plašsaziņas līdzekļu uzmanību uz zīmola pārredzamību attiecībā uz tā tehnoloģiskajiem piegādes laikiem.
Apple vadītāji, piemēram, Kreigs Federigi, ir publiski atzinuši, ka grūtības pielāgot jaunu hibrīda arhitektūru Siri, Un nesenajās iekšējās sanāksmēs viņi ir atzinuši, ka projektam nepieciešams vairāk laika, lai sasniegtu gaidīto kvalitāti. Savukārt Tims Kuks jaunākajā peļņas konferencē apliecināja, ka viņi gūst panākumus, lai gan jaunās funkcijas tiks piegādātas vēlāk nekā plānots.
Google izmanto situāciju un laiž klajā Pixel 10
Kamēr Apple cīnās ar kavējumiem, Google iepazīstina ar savu Pixel 10 ar spēcīgu koncentrēties uz mākslīgo intelektu. Jaunais tālrunis, kura izlaišana paredzēta 20. augustā, tiks laists klajā ar dziļu Gemini AI tehnoloģijas un jaudīgā Tensor G5 mikroshēmas integrāciju, solot uzlabotas ierīces apstrādes iespējas, reāllaika tulkošanu, uzlabotu akumulatora darbības laiku un pārveidotu kameru masīvu. Klāstā būs dažādas versijas, piemēram, Pixel 10 Pro XL un salokāmais modelis, par kuriem visi tika nopludināti pirms oficiālā paziņojuma.
Google paziņojums ne tikai cenšas izcelt savas tehnoloģiskās priekšrocības, bet arī pozicionē sevi kā tūlītēju alternatīvu tiem lietotājiem, kurus sarūgtinājusi Apple kavēšanāsUn tas tiek panākts, izmantojot humoru: "Pajautājiet savam tālrunim vairāk," secina reklāma, kuras mērķis ir piesaistīt to cilvēku uzmanību, kuri meklē jau funkcionējošu inovāciju.
Ietekme uz nozari un cīņa par mākslīgo intelektu
Kampaņai ir bijusi plaša ietekme uz tīkliem un specializētiem plašsaziņas līdzekļiem. Tehnoloģiju ietekmētāji un žurnālisti ir komentējuši paziņojuma asprātību, uzsverot, kā Google izmanto nenoteiktību saistībā ar Apple Intelligence. Šī stratēģija, ko daži uzskata par vieglu sitienu pa plaukstu, uzsver termiņu ievērošanas un pircēju vidū nepamatotu cerību neradīšanas nozīmi.
Konkurence saasinās laikā, kad Mākslīgais intelekts ir kļuvis par lietotāja pieredzes centrālo asi augstas klases mobilajos tālruņos.Google lepojas ar elastīgu ekosistēmu ar ātriem atjauninājumiem, pateicoties piekļuvei lieliem datu apjomiem, savukārt Apple prioritāri piešķir privātumu, pat ja tas nozīmē virzīties uz priekšu lēnākā tempā.
Šī mediju sadursme ne tikai demonstrē spriedzi starp abiem gigantiem, bet arī pieaugošo lietotāju pieprasījumu pēc risinājumiem, kas pilda solījumus un tiek piegādāti laikā. Vēl jāredz, vai tirgus spiediens un šāda veida kampaņas paātrinās gaidāmo notikumu attīstību, taču pagaidām Google ir izdevies radīt lielu ažiotāžu ap savu Pixel 10, pirms tas pat nonāk tirgū.