iPhone Duo tagad ir oficiāla cena Spānijā, un, iespējams, ne vienam vien cilvēkam ir nācies divreiz paskatīties uz skaitli, lai pārliecinātos, ka nav to nepareizi nolasījis. Apple pirmā salokāmā iPhone cena sākas no 2.339 eiro, kas to pozicionē ne tikai kā vienu no dārgākajiem iPhone tālruņiem, ko esam redzējuši, bet arī kā vienu no ekskluzīvākajiem tālruņiem tirgū. Mēs zinājām, ka Apple neieies salokāmo tālruņu segmentā ar zemāku cenu, un negaidījām, ka pirmā paaudze būs budžetam draudzīga, taču tik viegla 2.000 eiro atzīmes pārsniegšana novieto iPhone Duo diezgan savdabīgā kategorijā. Sajūta pastiprinās, aplūkojot tā cenu Amerikas Savienotajās Valstīs un veicot ātru dolāru un eiro konvertāciju. Tomēr šis salīdzinājums ir nedaudz maldinošs.
Galvenais iemesls ir tāds, kas parādās praktiski katru septembri un ir vērts atcerēties: Amerikas Savienotajās Valstīs Apple paziņo savas cenas bez nodokļiem. Citiem vārdiem sakot, cena, ko redzam ASV Apple veikalā, ne vienmēr ir summa, ko klients galu galā maksās, iegādājoties tālruni. Tur pastāv pārdošanas nodoklis, kura procentuālā daļa ir atkarīga no štata un var atšķirties pat dažādās pilsētās vai apgabalos. Dažās vietās tas ir ļoti zems, savukārt citās gala rēķins ievērojami palielinās. Tāpēc Apple nevar reklamēt vienu galīgo cenu, ieskaitot nodokļus visām Amerikas Savienotajām Valstīm. Spānijā ir pretēji. Apple veikalā norādītie 2.339 eiro ir summa, ko maksāsim, veicot pasūtījumu, un tajā jau ir iekļauts mūsu 21% PVN. Tāpēc, tieši salīdzinot ASV cenu pirms nodokļiem ar Spānijas cenu pēc nodokļiem, tiek salīdzināti divi skaitļi, kas atspoguļo dažādas lietas.
Lai saprastu, cik sver PVN, varam veikt ļoti vienkāršu vingrinājumu. Ja no 2.339 eiro, ko iPhone Duo maksā Spānijā, atņemam 21% nodokli, mums paliek cena pirms nodokļu nomaksas aptuveni 1.933 eiro. Šis skaitlis ir daudz noderīgāks, salīdzinot ar Apple paziņoto cenu Amerikas Savienotajās Valstīs. Un tieši šeit atšķirība sāk šķist daudz mazāk neticama nekā sākotnēji minētie 2.339 eiro. Protams, tas nenozīmē, ka PVN maģiski pazūd no mūsu bankas kontiem. Spāņiem tas joprojām būs jāmaksā, un šie aptuveni 406 eiro, kas atbilst nodoklim, ir daļa no ierīces faktiskās cenas. Taču ir svarīgi atšķirt, kuru cenas daļu nosaka Apple, un kuru daļu veido nodokļi. Pretējā gadījumā ir ļoti viegli secināt, ka uzņēmums vienkārši ir nolēmis mums iekasēt vairākus simtus eiro papildus par dzīvošanu Spānijā.
Visam tam jāpievieno vēl viena sastāvdaļa, kas šogad ir īpaši svarīga: valūtas kurss. Apple nepārvērš savas ASV cenas eiro, vienkārši izmantojot valūtas kursu, kas tajā pašā dienā atrodams pakalpojumā Google. Starptautiskiem uzņēmumiem ilgtermiņā ir jānosaka relatīvi stabilas cenas un jāaizsargājas pret iespējamām valūtas svārstībām. Apple nosaka savas cenu ekvivalences, ņemot vērā eiro vērtību pret dolāru, katram tirgum nepieciešamās peļņas normas un citas izmaksas, kas saistītas ar produktu pārdošanu dažādos reģionos. Tas arī izskaidro, kāpēc Eiropas cenas var pieaugt pat tad, ja konkrētā produkta cena ASV paliek nemainīga. Un, ja mēs runājam par ierīci, kas jau maksā aptuveni 2.000 eiro pirms nodokļu nomaksas, jebkurš neliels papildu procents ātri vien veido desmitiem vai pat simtiem eiro. iPhone tālrunī, kura cena ir 700 eiro, tas varētu būt mazāk pamanāms. Duo tālrunī katrs sīkums sāp.
Es arī domāju, ka mums ir tendence izmantot ASV cenu tā, it kā tā būtu produkta "īstā" cena, un visas pārējās ir tās uzpūstas versijas. Tas ir saprotams, jo Apple prezentācijās tiek izmantoti dolāri, un šie skaitļi galu galā ir mūsu pirmais atskaites punkts, taču komerciāli tas tā nedarbojas. ASV pircējs var arī atklāt, ka viņa iPhone galīgā cena, pienākot maksājuma laikam, ir augstāka nekā reklamētā. Atšķirība ir tāda, ka mēs pilnu ietekmi redzam jau no paša sākuma. Ja Apple Spānijā rādītu cenu bez PVN, iPhone Duo cena būtu aptuveni 1.933 eiro, un sākotnējais priekšstats, visticamāk, būtu ļoti atšķirīgs. Tad mēs nonāktu pie iepirkumu groza, atrastu vairāk nekā 400 eiro nodokļos un, iespējams, iedomātos kādu, bet salīdzinājums ar Amerikas Savienotajām Valstīm būtu daudz intuitīvāks.
Tomēr nekas no tā nemaina manu secinājumu par produktu: 2.339 eiro par tālruni šķiet absolūti neticami. Mēs varam lieliski izskaidrot, kā šis skaitlis tiek aprēķināts, un atzīt, ka Apple tieši nesedz visu cenu starpību starp Amerikas Savienotajām Valstīm un Spāniju, vienlaikus uzskatot gala rezultātu par nepiedienīgu patērētājam. iPhone Duo ievada jaunu kategoriju Apple ekosistēmā, un pirmie pircēji maksās cenu par to, ka ir pionieri. Tā ir tehniski ambicioza, atšķirīga un neapšaubāmi iespaidīga ierīce, taču par šo naudu mēs varam iegādāties ļoti nopietnu MacBook. Parasts iPhone un iPad vai Apple produktu kombinācija, kas lielākajai daļai cilvēku ir daudz noderīgāka. Iespējams, pēc divām vai trim paaudzēm Apple salokāmais tālrunis kļūs par relatīvi ikdienišķu lietu. Pagaidām iPhone Duo ir tehnoloģiska demonstrācija, kuras sākumcena ir 2.339 eiro. Un, lai gan lielai daļai cenu atšķirības salīdzinājumā ar Amerikas Savienotajām Valstīm ir nodokļu skaidrojums, zināšanas par to, no kurienes nāk šī augstā cena, nemazina tās neērtības.