meta ir paziņojis par ilgi gaidīto Reklāmu un abonēšanas iespēju parādīšanās pakalpojumā WhatsApp, izbeidzot ilgstošo politiku par reklāmas aizliegumu populārajā ziņojumapmaiņas lietotnē. Pēc gadiem ilgām baumām un izmēģinājuma testiem uzņēmums ievieš būtiskas izmaiņas vairāk nekā 2.000 miljardu lietotāju pieredzē, lai gan apgalvo, ka Privātās ziņas un sarunas paliks nemainīgas. vismaz pagaidām.
Kur WhatsApp tiks rādītas reklāmas?
Kustība cenšas atvērt jaunu ienākumu avotu uzņēmumam Meta, saskaņā ar to, ko tā jau ir darījusi citās grupas platformās, piemēram, Facebook un Instagram. Saskaņā ar uzņēmuma teiktoIeviešana notiks pakāpeniski, un pirms globālas ieviešanas agrīnie eksperimenti būs pieejami atlasītiem zīmoliem, uzņēmumiem un satura veidotājiem.
Reklāmas lietotnē WhatsApp būs pieejamas tikai sadaļā “Ziņas”, kas pazīstama arī kā “Atjauninājumi”.Šajā telpā ietilpst Estados—WhatsApp versija par pagaidu stāstiem — un Lejupielādēt, kur uzņēmumi, satura veidotāji vai plašsaziņas līdzekļi var publicēt vienvirziena saturu saviem sekotājiem. Saskaņā ar Meta datiem, cilne “Ziņas” vai “Atjauninājumi” dienā saņem 1.500 miljardus apmeklējumu.
- Reklāmas štatosKad lietotājs skatīs savu kontaktu statusus, viņš varēs atrast reklāmas saturu, kas mijas ar tiem — līdzīgi kā tas notiek Instagram vai Facebook stāstos.
- Akcijas kanālu direktorijāDaži uzņēmumi un administratori var maksāt par to, lai viņu kanāls tiktu rādīts, kad meklējat vai pārlūkojat jaunus kontus, kuriem sekot.
- Kanālu abonementiKanāli varēs piedāvāt ekskluzīvu saturu tiem, kas izvēlēsies maksāt ikmēneša maksu, tādējādi paverot papildu iespēju satura veidotājiem un uzņēmumiem monetizēt savu klātbūtni.
Reklāma, vismaz pagaidām, nesasniegs privātas sarunas., kā arī tas nebūs redzams tērzēšanā vai grupās, kas daudziem lietotājiem radīja lielas bažas saistībā ar šīm izmaiņām. Meta uzstāj, ka pieredze tiem, kas WhatsApp izmanto tikai ziņojumu sūtīšanai draugiem vai ģimenei, "netiks mainīta".
Kā tiek izlemts, kuras reklāmas jūs redzēsiet?
Saskaņā ar uzņēmuma teikto, WhatsApp reklāmu mērķauditorijas atlase darbosies. izmantojot ierobežotu informācijuGalvenie kritēriji būs jūsu valsts un pilsēta, ierīces valoda, kanāli, kuriem sekojat, un tas, kā jūs mijiedarbojaties ar lietotnē redzamajām reklāmām vai jaunumiem. Meta arī precizē, ka, ja lietotājs savā Meta konta centrā saista WhatsApp (saista to ar Facebook vai Instagram), var izmantot reklāmas preferences un datus no šīm citām platformām, lai vēl vairāk personalizētu reklāmas, ko redzat lietotnē WhatsApp.
Personīgās ziņas, zvani vai grupas netiks izmantotas mērķtiecīgai reklāmai., un Meta apgalvo, ka nekad nepārdos un nekopīgos lietotāju tālruņu numurus ar reklāmdevējiem.
Jauni ieņēmumu avoti un iespējas uzņēmumiem un satura veidotājiem
Papildus tiešai reklāmu ievietošanai WhatsApp ievieš arī divi papildu monetizācijas rīki platformā. No vienas puses, kanāli varēs piedāvāt apmaksāti abonementi — ļaujot sekotājiem piekļūt ekskluzīvam saturam — un, no otras puses, administratori varēs ieguldīt līdzekļus, lai padarītu savus kanālus redzamākus direktorijā.
Sākotnēji Meta neiekasēs komisijas maksu par abonementiem, taču jau ir norādījis uz nodomu nākotnē saglabāt noteiktu procentuālo daļu, visticamāk, aptuveni 10 %. Šī soļa mērķis ir pielīdzināt WhatsApp citām platformām, piemēram, YouTube, X (agrāk Twitter) vai Telegram, kas jau piedāvā līdzīgas maksājumu un reklāmas sistēmas.
Privātuma un juridiskās pretrunas Eiropā
Reklāmas ienākšana atkal ir izvirzījusi jautājumu dienaskārtībā šaubas par privātumu un personas datu izmantošanu, īpaši attiecībā uz Eiropas Savienību. Dažādas organizācijas un juridiskie eksperti ir brīdinājuši, ka Meta varētu saistīt WhatsApp datus ar Facebook un Instagram datiem. bez lietotāju nepārprotamas piekrišanas, kas var neatbilst ES noteikumiem (LMD un GDPR). Citos grupas pakalpojumos, piemēram, Instagram un Facebook, Meta ir piedāvājis iespēju “maksāt vai piekrist”, lai izvairītos no personalizētas reklāmas, ko Eiropas regulatori ir apšaubījuši, apgalvojot, ka tas negarantē patiesi brīvu izvēli.
Meta apgalvo, ka tai nav piekļuves privātām ziņām, zvaniem vai grupām lai definētu reklāmas, un ka izmantotā informācija ir ierobežota un orientēta uz privātumu. Tomēr pēdējos gados uzņēmumam ir piemēroti vairāku miljonu dolāru sodi par personas datu ļaunprātīgu izmantošanu, un viņi neizslēdz turpmākas sankcijas, ja WhatsApp reklāmas stratēģija neatbildīs Eiropas tiesību aktiem.
Šīs izmaiņas lietotnes biznesa modelī ietver ievērojamas pārmaiņas. Ikdienas privātās ziņojumapmaiņas pieredze īstermiņā nemainīsies, taču platforma paver jaunas mijiedarbības formas un lielāku integrāciju ar Meta komerciālo un reklāmas ekosistēmu. Regulējošo aktu attīstība un lietotāju reakcijas noteiks nākamos soļus šajās pārejās.
