Pēdējo mēnešu laikā YouTube ir pastiprinājis savu reklāmas stratēģiju. līdz brīdim, kad tie, kas turpina izmantot platformu bez maksas, īpaši televīzijā, nonāk sarežģītā situācijā. Tas, kas sākās kā pakāpenisks reklāmu pieaugums, šķiet, pārvēršas pieredzē, kas arvien vairāk ir apgrūtināta ar ilgstošiem pārtraukumiem un, kas ir visnepatīkamākais, neiespējami izlaist.
Saskaņā ar dažādām lietotāju atsauksmēm, īpaši tādos forumos kā Reddit un citas specializētas tiešsaistes telpasZiņots, ka YouTube lietotne viedtelevizoriem ir sākusi rādīt reklāmas, kuru garums ir līdz 90 sekundēm, bez iespējas tās izlaist. Mēs runājam par... pusotru minūti obligātas reklāmas pirms satura vai tā laikā — skaitlis, kas krietni pārsniedz to, ko pats uzņēmums iekļauj savos oficiālajos noteikumos.
YouTube video ilgums palielinās no 30 līdz 90 sekundēm, un reklāmu nevar izlaist.
Pirms nedaudz vairāk kā mēneša Google paziņoja, ka ieviestu 30 sekunžu reklāmas bez iespējas tās izlaist YouTube lietotnē televizoriem. Šī jaunā funkcija tika uztverta ar ievērojamu skepsi, jo tā nozīmēja minimālā obligātā reklāmas rādīšanas laika palielināšanu uz lielā ekrāna viesistabā.
Tomēr vairāki lietotāji tagad ir sākuši ziņot reklāmas no 60 līdz 90 sekundēm pilnībā neizlaižams tajā pašā TV lietotnē. Citiem vārdiem sakot, ļoti īsā laikā oficiālais solījums par pusminūtes reklāmām ir aizstāts ar reklāmu blokiem, kas ilgst trīs reizes ilgāk, vienmēr ietekmējot tos, kas skatās YouTube bez abonementa.
Šīs izmaiņas šobrīd tiek konstatētas, galvenokārt viedtelevizoros un viedierīcēsZiņojumi liecina, ka pārlūkojot tīmekli mobilajos tālruņos, planšetdatoros vai galddatoros, šīs garās reklāmas vēl netiek rādītas bez pogas “Izlaist”, kas atbilst stratēģijai, kurā televīzija tiek uzskatīta par galveno reklāmas ekrānu.
Šīs kustības loģika ir diezgan skaidra: Televīzijas seansi parasti ir garāki, mierīgāki un ar lielāku koncentrēšanos.Tas padara katru reklāmas seansu reklāmdevējiem vērtīgāku. YouTube jau sen cenšas sevi pozicionēt kā tiešu tradicionālās televīzijas aizstājēju, un šajā laikā bezmaksas lietotāja pieredze arvien vairāk līdzinās tradicionālajiem reklāmu blokiem.
Problēma ir tā, ka daudziem lietotājiem, lai vienlaikus pārietu no 30 līdz 90 sekundēm Tas pārkāpj robežu, ko ir grūti pieņemt. Ja obligāto pusminūtes reklāmu ieviešana jau ir izraisījusi sūdzības, doma par "iestrēgšanu" pusotras minūtes reklāmas laikā bez iespējas darīt kaut ko citu izraisa neapmierinātību un skaidru sajūtu, ka platforma pārāk uzspiež.
90 sekunžu garās reklāmas ir pretrunā ar YouTube oficiālajiem noteikumiem.
Viens no punktiem, kas piesaista vislielāko uzmanību, ir tas, ka Šīs 90 sekunžu reklāmas neatbilst YouTube reklamēšanas politikasOficiālajā dokumentācijā platforma nosaka diezgan konkrētus ierobežojumus formātiem, kurus nevar izlaist.
For mobilsYouTube nosaka neizlaižamo reklāmu atskaites punktu līdz aptuveni 15 sekundēm. viedie televizoriViņu vadlīnijās norādītais šāda veida reklāmas ilgums ir 30 sekundes, kuras lietotājam ir pienākums noskatīties līdz galam.
Tas, ka TV lietotnē tiek rādītas 90 sekunžu garas reklāmas, uz papīra nozīmē, ka trīskāršot uzņēmuma noteikto oficiālo limituTādēļ daudzi prāto, vai tā ir vienkārša tehniska kļūme, A/B tests ar nelielu lietotāju grupu vai virziena maiņa, kas vēl nav atjaunināta publiskajā dokumentācijā.
Patiesība ir tāda, ka pagaidām, Google nav sniedzis skaidru skaidrojumu. Attiecībā uz šiem neparasti garajiem reklāmu blokiem, kas ir atklāti, nav bijis oficiāla paziņojuma vai apstiprinājuma, kurā būtu sīkāk paskaidrots, vai tas ir vienreizējs tests, kļūda reklāmu sistēmā vai pirmais solis jaunā televīzijas monetizācijas stratēģijas fāzē.
Šī situācija rada arī nedrošības sajūtu lietotāju vidū: Šķiet, ka "spēles noteikumi" mainās no viena mēneša uz nākamo.Martā tika izziņotas 30 sekunžu neizlaižamās reklāmas; tikai dažas nedēļas vēlāk sāka parādīties 90 sekunžu reklāmas, un ir grūti pateikt, cik tālu šī eskalācija var aiziet, ja modelis labi darbojas reklāmas ieņēmumu ziņā.
Bezmaksas pieredze pasliktinās: vairāk reklāmu, garākas reklāmas un grūtāk izvairāmas reklāmas.
Daudzu lietotāju acīs YouTube pašreizējā stratēģija ir balstīta ne tik daudz uz maksas iespēju vērtības palielināšanu, cik uz pakāpeniski pasliktina bezmaksas versijas pieredzi lai veicinātu abonēšanu. Tas nav jauns digitālajā pasaulē, taču šajā gadījumā tas ir īpaši spēcīgi jūtams televīzijas ekrānā.
Pēdējā laikā ir pieņemti vairāki lēmumi vienā virzienā: reklāmas, kas tiek rādītas, apturot video skatīšanos viedtelevizorā, obligātu 30 sekunžu reklāmu bloku ieviešana, arvien agresīvāka politika pret reklāmu bloķētājiem un tagad arī ziņojumi par pusotras minūtes reklāmām, kuras nav iespējams izlaist.
Turklāt ir bijuši incidenti, kas ir iedragājuši uzticību, piemēram reklāmas, kas kļūdaini tiek rādītas YouTube Premium lietotājiem, tieši tie, kas maksā tieši par to, lai neredzētu reklāmu, vai atsevišķi ziņojumi par pārmērīgi garām reklāmām (pat stundām garām), ko pats uzņēmums attiecināja uz tehniskām kļūmēm savā ievietošanas sistēmā.
Tas viss norāda uz vienu un to pašu tendenci: Vairāk reklāmu, garākas reklāmas un mazāka kontrole lietotājam."Oficiālais" piedāvājums izkļūt no šīs cilpas joprojām ir abonēšana — vai nu standarta Premium plānam, vai samazinātajai versijai. Premium Lite, pieejams dažās Eiropas valstīs.
Eiropā, un jo īpaši tādās valstīs kā Spānija, YouTube Premium maksā aptuveni 13,99 eiro mēnesīTikmēr Premium Lite maksā aptuveni 7,99 eiro mēnesī. Šī pēdējā iespēja sola likvidēt lielāko daļu reklāmu videoklipos, lai gan tai ir zināmi ierobežojumi, īpaši attiecībā uz mūzikas saturu vai saturu, kas saistīts ar konkrētām tiesībām.
Spiediens pakalpojumā YouTube Premium un lietotāju zaudēšanas risks
Apgrūtinot dzīvi bezmaksas lietotājam, uzņēmums pastiprina vēstījumu, ka “saprātīgais” ceļš ietver Maksāt par YouTube Premium Vai vismaz Premium Lite. Ja alternatīva ir ik pēc divām minūtēm skatīties 90 sekunžu reklāmu, abonements sāk šķist lētāks tiem, kas platformu izmanto katru dienu savos televizoros.
Tomēr šai stratēģijai ir savi riski. Daļa auditorijas var izvēlēties atrast alternatīvas pakalpojumam YouTubeSākot ar citām video un straumēšanas platformām un beidzot ar mazākiem pakalpojumiem ar mazāku reklāmas spiedienu, konkurence audiovizuālajā izklaidē Eiropā ir sīva, un lietotājiem ir arvien vairāk iespēju izvēlēties saturu pēc pieprasījuma.
Vienlaikus bezmaksas pieredzes apgrūtināšana varētu mudināt dažus lietotājus izmēģināt apiet reklāmas, izmantojot tehniskus līdzekļusizmantojot reklāmu bloķētājus, ārējos atskaņotājus vai pat risinājumus, kas pārkāpj pakalpojumu sniegšanas noteikumus. YouTube jau kādu laiku cīnās pret šādu praksi, izdodot brīdinājumus, pagaidu bloķējumus un piekļuves ierobežojumus pārlūkprogrammām, kas izmanto reklāmu bloķētājus.
Tādējādi uzņēmums rīkojas pareizi: gūt maksimālu peļņu, nepārvarot ievērojamas auditorijas daļas pacietībuKatru reizi, kad tiek ieviestas šādas izmaiņas, forumi un sociālie tīkli ir pilni ar kritiku, debatēm un salīdzinājumiem ar tradicionālo televīziju – tieši to modeli, no kura daudzi lietotāji pirms gadiem bēga, meklējot lielāku kontroli pār to, ko un kad viņi skatās.
Tiem, kas intensīvi lieto YouTube viesistabā, rodas sajūta, ka Pieredze arvien vairāk atgādina bezmaksas televīzijas kanāla skatīšanos.ar gariem, biežiem un neelastīgiem reklāmu blokiem. Vienīgā atšķirība ir tā, ka tagad tālvadības pults nav paredzēta kanālu pārslēgšanai, bet gan lietotnes iziešanai vai, labākajā gadījumā, apsvēršanai par samaksu, lai atgūtu kaut nelielu ērtības sajūtu.
Šajā kontekstā pamatjautājums ir ne tikai tas, cik daudz katrs lietotājs ir gatavs paciest pirms kartes izņemšanas, bet arī vai pašreizējais reklāmas modelis ir ilgtspējīgs, neradot ievērojamus skatītāju zaudējumusAtbilde lielā mērā būs atkarīga no tā, cik tālu YouTube ies ar eksperimentiem, piemēram, 90 sekunžu neizlaižamām reklāmām, un vai tas nolems tos paplašināt ārpus televīzijas, iekļaujot mobilajos tālruņos un datoros.
Nesenā YouTube attīstība televīzijā norāda uz skaidru reklāmas spiediena palielināšanos bezmaksas versijā, Bloki līdz 90 sekundēm bez izlaišanas iespējas, kas pārsniedz to oficiālo 30 sekunžu ierobežojumuStarp lietotāju dusmām, centieniem reklamēt YouTube Premium un risku, ka daži skatītāji meklēs alternatīvas vai izmantos tehniskus risinājumus, lai izvairītos no reklāmām, līdzsvars starp uzņēmējdarbību un lietotāju apmierinātību ir kļuvis trauslāks nekā jebkad agrāk platformā, kas tiecas kļūt par "jauno televīziju" miljoniem mājsaimniecību Spānijā un visā Eiropā.
